Продолжаем рубрику #полезноеНовыйРостов. Сегодня разберем контекстную и таргетированную рекламы, рассмотрим эффективность каждой из них и определим, какая подойдет именно вам.

Среди платных инструментов интернет-продвижения таргетированная и контекстная рекламы – самые популярные. Но у них совершенно разный принцип работы, они отличаются подходом, способом поиска клиентов и площадками размещения.

Контекст представляет собой объявление в текстовом или баннерном формате, которое показывается в поисковых системах и ведет на сайт или лендинг рекламодателя. Основным сервисом для работы сегодня служит Яндекс.Директ.

Ваше объявление будет показываться в ответ на нужный запрос пользователя и должен быть релевантным. Если вы предлагаете новый товар, который ранее не был представлен на рынке, продвигать его в контексте бесполезно, поскольку целевая аудитория ничего о нем не знает.

При запуске контекстной рекламы следует учитывать следующие особенности:

- заинтересованная аудитория – клиенты уже подогреты и ищут товар/услугу в сети, поэтому с большой вероятностью готовы к совершению покупки;

- разные форматы размещения (текстовые, графические, текстово-графические, адаптивные, видео, динамические);

- системы аналитики и метрики, которые позволяют оценить продуктивность рекламы (Яндекс.Метрика);

- в некоторых случаях количество кликов зависит от ряда факторов, например, сезонности.

Контекст станет отличным вариантом для бизнеса, который предлагает известный продукт или услуги для большой аудитории.

Таргетированная реклама используется в социальных сетях – она отображается в специальных рекламных блоках и в новостной ленте пользователей. Таргетированная реклама чаще всего запускается во Вконтакте и Одноклассниках.

Перед ее запуском вы можете указать необходимую вам аудиторию и задать характеристики.

Такой вид рекламы поможет рассказать людям об актуальных акциях, мероприятиях и других новостях компании, а не только побудит пользователей перейти на сайт/лендинг.

Преимущество таргета заключается в том, что для запуска рекламы не обязательно иметь отдельный ресурс – сайт или лендинг.

Помимо онлайн-площадки, трафик можно направлять на социальные сети или в мессенджеры.

Как и у контекста, у таргета также есть свои особенности:

- у потенциальных клиентов не сформировано или не до конца сформировано желание приобрести товар/воспользоваться услугами – вполне вероятно, что они сделают заказ после того, как узнают о вашем продукте;

- доступные форматы размещения зависят от выбранной цели рекламы;

- вы можете задать в настройках аудитории количество потенциальных клиентов.

Сравнивая виды рекламы, мы опускаем пункт со стоимостью, потому что сравнивать по этому критерию рекламу нецелесообразно. Цена может изменяться в зависимости от уровня конкуренции в нише, тематики, формата объявлений и других факторов.

Контекстная и таргетированная рекламы практически не конкурируют между собой – скорее, они дополняют друг друга. Там, где плохо работает контекст, на помощь приходит таргетинг.

В целом, в каждом конкретном случае лучше попробовать оба вида рекламы и выяснить на основании статистики, какая реклама оказалась более эффективной. Универсальных решений не существует, поэтому для каждой конкретной компании следует разрабатывать индивидуальную стратегию, которая определит путь ее развития.